تعريف وعناصر التسويق والإعلان

تعريف وعناصر التسويق والإعلان
تعريف وعناصر التسويق والإعلان.

تعريف التسويق

تسويق التسويق هو الطريقة أو النشاط الذي يستخدمه المنتجون لبيع المنتجات أو الخدمات للمستهلكين.[١] معروف تسويق إنها الإستراتيجية التي تساعد على جذب مجموعة من المستهلكين ، وتشمل تنفيذ العديد من الأنشطة ، مثل المبيعات والإعلان وغيرها.[٢] تعريف آخر للتسويق هو أن جميع الأنشطة التجارية التي تعتمد على تطبيق فن الإعلان عن الخدمات والسلع لنقلها إلى المستهلكين.[٣]

تعريف الإعلان

دعاية الإعلان هو المهنة المستخدمة للترويج لبيع المنتجات أو الخدمات التجارية.[٤] معروف دعاية يجذب انتباه الجمهور إلى شيء ما ، سواء كان خدمة أو منتجًا ، من خلال استخدام الإعلانات المختلفة في مذياعوالمجلات ، والتلفزيونوالصحف.[٥]

عناصر التسويق والإعلان

كل يعتمد على تسويق والإعلان يحتوي على مجموعة من العناصر التي تشكل محتواها ، ويتم توفير معلومات حول العناصر المذكورة أدناه:

عناصر التسويق

العناصر تسويق عناصر التسويق هي القواعد الأساسية التي يعتمد عليها التسويق وتساعد على فهم طبيعته وكيفية تطبيقه. تنقسم عناصر التسويق إلى أربعة أنواع كالتالي:[٦]

  • المنتج: (بالإنجليزية: Product) أهم عناصر التسويق ؛ لأن كل عناصر التسويق الأخرى تعتمد عليه للقيام بأنشطة تسويقية ، والمنتج من الأشياء التي يمكن تقديمها. إلى السوق من أجل استهلاكها أو استخدامها أو تلبية حاجة معينة ؛ أنها تشكل خصائص ملموسة أو غير ملموسة ، مثل الخدمات.
  • سعر: (بالإنجليزية: Price) نشاط يهدف إلى تحديد القيمة الخاصة في المنتج ، والتي يدفعها المشتري (المستهلك) مقابل الحصول على سلع أو خدمات ، والسعر هو العنصر المهم في اتخاذ القرارات التسويقية في الشركات التي تعتمد عليها استخدام قيمة التبادل مما يساعد على تحقيق أرباح لهم بأسعار مناسبة للمستهلكين.
  • توزيع: (بالإنجليزية: Distribution) مجموعة من وسائل الإعلام والوكالات التي ترغب في العمل معًا لتقديم خدمات أو منتجات للأفراد ، والتوزيع يضمن توفر المنتجات عندما يحتاجها المستهلكون أو العملاء في أي وقت أو مكان.
  • ترقية وظيفية: (اللغة الإنجليزية: الترويج) هو النشاط الذي يعتمد على أحد التطبيقات اتصال مع العملاء بهدف إقناعهم وتقديم فكرة أو خدمة أو سلعة معينة لهم ، مما يساعدهم في التأثير عليهم ، وجذب سلوكهم الاستهلاكي للحصول على ما يقدمه العرض الترويجي.

عناصر الإعلان

عناصر الإعلان (بالإنجليزية: Advertising Elements) هي مجموعة من العناصر التي تساهم في بناء الفعالية الإعلاناتينقسم إلى ما يلي:[٧]

  • نص (الاتجاه): إنها من أهم العناصر التي تؤثر على الإعلان ، ويجب توصيلها بوضوح ودقة ؛ من المهم استخدام عنوان مثير للإعجاب يثير اهتمام الجمهور بالمنتج وينقل معلومات موجزة عنه.
  • ألفت: مجموعة من الرموز الرسومية والشعارات التوضيحية التي تثير الاهتمام بالإعلانات ، ويمكن دمجها مع عنصر النص لتحقيق أفضل تأثير على الجمهور ، مما يؤدي إلى الترويج للفت الانتباه بين الخدمة أو المنتج والعملاء المحتملين.
  • شكل: الطريقة المستخدمة لوضع جميع عناصر الإعلان معًا ؛ للوصول إلى إنشاء الإعلان في شكله النهائي ، غالبًا ما يحتاج الإعلان إلى صورة ونسخة وعنوان رئيسي سيكون له صدى لدى الجمهور.
  • الشكل والحجم: الوسائل والاسعار التي تشكل حجم الاعلانات داخل المجلات والصحف وتختلف ابعادها واحجامها حسب موقعها داخل الصفحات مجلة أو غلافه ، وفي كثير من الأحيان يعتمد الشكل والحجم على الغرض المحدد للإعلان.
  • ورق: أحد العناصر المهمة في الإعلان ؛ نوع الإرسال ورق وتكوينها صورة إيجابية للإعلان ، مع الحرص على استخدام الحبر غير التقليدي واستبداله بحبر الصويا ؛ لأنه يعطي نتائج مناسبة في كتابة الإعلانات.

خصائص التسويق والإعلان

تتميز تسويق للإعلان مجموعة من الخصائص ، وهي:

  • ميزات التسويق: هذه هي الخصائص الرئيسية للتسويق ، ومن أهمها:[٨]
    • مراقبة توجه العملاء: هي سمة التسويق التي تسعى إلى توجيه جميع الأنشطة التجارية من أجل تحقيق رضا العملاء ؛ من خلال التركيز على رغباتك واحتياجاتك مما يساعد في الحفاظ على وجود العمل تداول بالطريقة الصحيحة.
    • أبحاث السوق: هو برنامج منظم ومنظم مصمم لمواكبة سوق دعم دور الإبداع. والابتكار توفير المنتجات التي تلبي طلبات العملاء.
    • تخطيط التسويق: هو الاعتماد على تطبيق نهج موجه لتحقيق أهداف التسويق ، ويساعد التخطيط التسويقي على الظهور. فلسفة موجهة نحو المستهلك في نظام الأعمال ، يجب أن تكون أهداف التسويق مرتبطة بجني الأرباح من خلال إرضاء العميل ، لذلك يجب تحديد سياسات التسويق بدقة.
    • التسويق المتكامل: هو صياغة الأهداف الإدارية والتنظيمية ، ومن المهم تعزيز التنسيق بين أنشطة الوحدات التنظيمية بشكل ملائم ، كما يجب على قسم التسويق الحرص على تطوير المزيج التسويقي من أجل تحقيقه. الأهداف المرجوة. .
  • خصائص الإعلان: هذه هي خصائص الإعلان ومن أهمها:[٩]
    • أداة دعم السوق ؛ ما يعتبر الإعلان من الأدوات المستخدمة فيه الاتصالات مع السوق من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل ، مثل ترويج المبيعات والإعلان ؛ الإعلان هو أحد العناصر الشعبية والقوية في الأسواق.
    • وسيلة اتصال غير شخصية ؛ الإعلان هو وسيلة اتصال جماهيري تستهدف فئة معينة من الجمهور وتتعامل مع العديد من الأشخاص في الوقت المناسب.
    • شكل مدفوع بمعنى آخر ، الإعلان هو أحد الوسائط التي لا تُعفى من التكاليف الاقتصادية ، لذلك يتعين على المعلن أن ينفقها مال لشراء الأدوات ووسائل الإعلام؛ لذلك ، يجب على الشركات إعداد ميزانية اقتصادية خاصة لمصاريف الإعلان.
    • واسع الانتشار؛ نظرًا لأن الإعلان وسيلة جماعية تستخدم في مجال واسع لتحسين الاتصال بالسوق المستهدف ، ولا يقتصر استخدام الإعلان على الأعمال المهنية والتجارية فحسب ، بل يتم استخدامه على نطاق واسع من قبل جميع المؤسسات والمنظمات ، مثل الجمعيات الخيرية والتعليمية الأخرى المؤسسات والمؤسسات التعليمية الأخرى ،.

أفضل طرق التسويق للفيديو

شاهد الفيديو للتعرف على أفضل طرق التسويق:

المراجع

  1. تعريف ومعنى التسويق في القاموس الشامل للمعانيو المعانيشاهده في 1-4-2017. يمثل.
  2. “تسويق”و القاموس الحر، استرجاع 1-4-2017. تم تحريره.
  3. “تسويق”و قاموسك، استرجاع 1-4-2017. تم تحريره.
  4. “إعلان”و قاموس الأعمال، استرجاع 1-4-2017. تم تحريره.
  5. “إعلان”و Dictionary.com، استرجاع 1-4-2017. تم تحريره.
  6. نزار دماطي (2011) ، أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن (رسالة جامعية)الأردن: جامعة الشرق الأوسط ، ص 9 ، 10. مقتبس.
  7. كاثرين هودجينز “7 عناصر من الإعلان المطبوع”و كرون، استرجاع 1-4-2017. تم تحريره.
  8. سمريتي تشاند “5 خصائص لمفهوم التسويق | إدارة التسويق”و مكتبة المقالات الخاصة بك، استرجاع 1-4-2017. تم تحريره.
  9. جايديب ، “الإعلان: تعريفاته وخصائصه وأهدافه”و مكتبة المقالات الخاصة بك، استرجاع 1-4-2017. تم تحريره.
22 مشاهدة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.